VR如何推廣 VR/AR如何開展線上市場推廣

移動互聯網是“渠道為王”的時代，各類應用商店成為流量入口，用戶量、用戶數據與商業變現直接相關。VR的發展歷程與移動互聯網類似，分發平臺也將成為各個巨頭爭奪，構建生態閉環，打造獨特商業模式的關鍵環節。

消費級VR設備的普及有待時日，平臺渠道呈現以下形式:線上以硬件廠商配合硬件銷售建設的“硬件+軟件+分發+內容和服務”為主，網站分發類平臺匯集VR資訊與應用，吸引大量VR發燒友，也將占據平臺入口的一席之地，互聯網視頻巨頭正積極布局VR，聯合內容開發商打造優質片源，未來將成為VR影音垂直領域的主要入口;線下虛擬現實體驗店將成為新興商業模式，配備沉浸感良好但價格較昂貴的VR

硬件設備，降低VR門檻且提供更精致的沉浸感體驗，進而帶動硬件、軟件銷售市場。目前消費級VR設備尚處于市場教育階段，以硬件銷售廠商為主體打造的應用/內容分發平臺將成為短期內流量的主要入口。這類應用商店的特點包括:如Oculus商店、GearVR商店等所支持的硬件設備局限于自家頭盔，內容上與開發商聯合打造，質量精品但數量局限;暴風魔鏡、WEAR VR則采取了更加開放的態度，可在同一平臺上選擇對應硬件終端型號獲取適配的內容。初期硬件廠商在內容平臺資源的豐富度將直接影響消費者對硬件的偏好，而銷量占據優勢的硬件設備將吸引更多的開發者，平臺的內容豐富度及活躍程度都將提升，作為一個自激勵的閉環反饋，硬件廠商在生態構建方面的初期投入顯得至關重要，將奠定VR市場的競爭格局。由于硬件設備的操作系統、開發標準不統一，平臺、內容與硬件的綁定屬性難以改變，硬件銷量是該類平臺勝出的關鍵。此外，谷歌、微軟等在PC、移動終端時代以系統取勝的巨頭公司將VR列為未來發展方向，在現有的安卓、Windows系統內置入VR模式，將有利于VR硬件終端適配系統的統一，大大簡化第三方應用開發、內容分發及跨平臺的內容移植，而其內置的應用商店有望在未來一統江湖。考慮到谷歌商店進入國內市場存在障礙，國內第三方的應用分發平臺具備商機，未來或將誕生類“豌豆莢”的VR內容平臺。

傳統視頻網站進行VR生態建設的力量不容小覷。在移動互聯網時代，視頻網站具有豐富的流量導入能力與變現途徑，類似的思路與模式可被復制到VR視頻門戶的建設中。硅谷最強VR影視公司Jaunt VR計劃打造VR界的Netflix，上線了自家內容分發App。今年6月其獲得廣電系企業(上海文廣、東方明珠)戰略入股成立Jaunt中國，未來將為國內VR用戶提供內容分發服務。國內視頻門戶愛奇藝完成從內容生產到網絡分發、社交互動等多環節建設，形成開放、完整的VR產業鏈布局，并與上下游企業共建VR生態圈。百度視頻擁有超過5億條正版內容與3億用戶，去年年底正式推出VR頻道聚合市場上的優質內容，提供視頻、游戲及資訊服務，還嘗試參與VR內容制作、推進線上線下體驗活動結合，為虛擬現實產業從小眾發燒到大眾娛樂提供強力助攻。優酷的“合計劃”也將VR平臺建設提上日程。如87870、旮旯世界等專注于VR的網站分發類平臺提供對VR硬件設備兼容并包的開放支持及獨特的VR資訊服務，也將在VR產業發展初期占有部分PC端市場。